作者 | 周智宇
2026年，传统豪华品牌正在集体寻找新的节奏。
宝马把Neue Klasse平台的iX3推向中国，奔驰国产全新一代纯电GLC计划年内上市，奥迪引入华为乾崑智驾。三家密集投放电动化新车超过10款。
沃尔沃也在近日亮出了自己的底牌。99周年发布会上，纯电旗舰EX90预售53.99万起，ES90预售42.99万起，插混XC70感恩版同步上市。三款车、两套架构、两条技术路线一次性摊开。
从续航、算力、智驾方案，传统豪车品牌选择的路径各不相同，但基本都在追赶新势力已经定义的赛道。在新能源时期里，这不足以让他们在中国打响一场漂亮的反击战。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫在发布会后的专访中说：“品牌还是要保住自己最核心的标签，这样才能在市场里有立足之地。”
沃尔沃把筹码压在了一个99年前就开始积累的东西上——安全。当电动化抹平了发动机和变速箱的技术壁垒，传统豪华品牌究竟靠什么找回不可替代的竞争优势？沃尔沃的这次出牌，或许是一个值得拆解的样本。
牌面摊开沃尔沃的两款旗舰车型，所处的当下是各家车企交锋最激烈的豪华市场。
EX90和ES90基于SPA2原生纯电架构，全域800V、自研第三代电驱、中央集中式电子电气架构。ES90的848公里续航和3.9秒零百加速放在42.99万的起售价上，对手不只是宝马i5，也包括蔚来ET7和即将到来的纯电GLC。EX90定位七座纯电旗舰SUV，53.99万起，则是问界M9和理想L9等主要挑战的价格带。
沃尔沃也知道，光是对比参数，很难夺回用户的心智。
它的差异化藏在参数表之下。EX90和ES90的侧面柱撞实验，碰撞速度远超行业标准的32km/h，而且考察双侧所有风险位置，行业惯例只测固定点。DUS（Driver Understanding System）驾驶员感知系统用两颗200万像素红外摄像头以每秒60帧监测眼动，三级递进干预：分心3秒闪屏提醒，继续分心声音警告，完全无响应则脉冲制动自动停车并呼叫救援。这套系统的设计前提不是“驾驶员始终专注”，而是“人一定会犯错”。这种逻辑和大多数车企堆算力、拼激光雷达数量的思路是不一样的。
于柯鑫对华尔街见闻表示：“这两款车的首批用户，大概率还是沃尔沃的老客户。”这意味着沃尔沃没有打算用纯电旗舰去强抢蔚来或者问界的用户，而是先稳住自己的基本盘，燃油车已经积累了超过100万用户，这是沃尔沃纯电转型最大的存量资产。
XC70的“安全”也非常硬核。沃尔沃把XC70从35米高空的热气球上自由坠落，相当于95公里/小时的正面碰撞，是国标的1.7倍。选择随风晃动的热气球，是为了模拟坠桥、坠崖的真实随机性。结果是ABCD柱完整无变形，车门正常打开，电池不起火不爆炸，紧急呼叫自动触发。碰撞实车被直接拉到了发布会现场。
去年9月底上市至今半年多，XC70累计销量破2万台，在30万以上豪华插混SUV里排进TOP2，超过90%的用户选了30万以上的高配版本。这组数据说明用户不是冲着低价来的，而是真的认可这款车的产品力。品牌溢价还在。
于柯鑫把XC70和纯电双旗舰的关系说得很直接：“XC70先让用户实实在在感受到沃尔沃新能源的安全、好开、省心，这份信任攒下来，未来他们换纯电的时候，自然会优先选沃尔沃。”
插混不只是抢当下的市场份额，还在为纯电培育未来的用户基盘。这是沃尔沃的战略递进。
产品矩阵摊开只是第一步。传统豪华品牌在电动化时代的真正困境不是拿不出好产品，宝马iX3的参数够硬，奔驰纯电GLC的规格也不弱，而是拿出产品之后，消费者为什么选你而不选蔚来或者问界。沃尔沃要回答的核心，便是这道题。
回归安全于柯鑫在访谈中提到了一个观察：很长一段时间里，行业觉得安全这个话题有点“过时”了，从去年开始，所有人又重新开始讲安全。智驾事故频发、监管收紧，“安全”重新成了发布会的高频词。
但大多数车企讲安全的方式是一样的，围绕第三方测试标准做产品开发，拿到五星成绩，然后在发布会上展示。考什么就练什么，评什么就优化什么。
问题在于，五星成绩越来越容易拿。当几乎所有新车都能拿到安全评级的最高分时，评级本身就在通胀。安全变成了一个“所有人都能达标”的指标，而不是一个能形成真正差异化的能力。在这个背景下，出题者的稀缺性才显现出来。
沃尔沃走的是另一条路。
它从1970年开始派团队去真实事故现场做调查，五十多年没有停过。产品安全标准不是对着评测规程开发的，是从真实世界的碰撞场景里倒推出来的。对着测试标准做开发，上限是满分；对着真实世界做开发，没有上限。
IIHS推广的小重叠正面碰撞测试，源头是沃尔沃在90年代自己开发的测试方法。Euro NCAP的侧柱碰撞和鞭甩测试，也和沃尔沃的技术推动直接相关。一个车企不只应试，还能出题——这种能力靠的不是某一次研发投入，是半个世纪的数据积累和行业话语权。
这也是为什么1959年沃尔沃发明三点式安全带后能主动放弃专利、免费开放给全行业——它的安全竞争力从来不在某项技术的独占性，而在于整个体系的不可速成。
同样的逻辑也体现在智驾方案的选择上。沃尔沃选择闭源系统QNX做辅助驾驶的核心操作系统，优先保障容错设计而不是功能丰富度。
沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林强调：“我们的硬件已经具备高阶智驾能力，但我们不能急于向客户开放。我们不能让客户做产品的试点。”
过去两年，高阶智驾的宣传和实际体验的落差引发了不少争议，部分车企把智驾当作营销竞赛，沃尔沃把它当作安全工程。这两种路径的分歧正在加大，而市场最终会给出判断。
当然，眼下市场的竞争也非常激烈，豪华车企都面临着市场下滑带来的压力。沃尔沃真正要解的题不是“安全做得够不够好”，而是怎么把看不见的能力变成看得见的购买理由。
中国市场也不会给任何品牌太长的验证窗口。宝马国产新世代iX3二季度末就要交付，奔驰纯电GLC也在路上，新势力们的产品节奏更不用说。沃尔沃的安全体系需要时间来证明价值，但竞争者们不会等它。这是沃尔沃这条路最大的张力所在，它手里的东西是慢功夫，但市场打的是快仗。
于柯鑫说：“沃尔沃不是那种定个爆炸价格、三个月把潜在客户全收割完的品牌。我们还是要一步一步来。”
市场的注意力窗口越来越短，消费者在作出选择也需要车企有更加清晰的标签。而所有人都在同一条赛道上卷参数的时候，差异化本身就是稀缺资源。
2026年的中国豪华车市场，每一家传统品牌都在找自己的锚。接下来，则是让市场验证了。
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